Hoe Maak Je Een RLSA Lijst In Adwords en Analytics?

okt 3, 2016

Met Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) voor Adwords retarget je bezoekers met zoekadvertenties. Met RLSA kun je:

  • Andere advertenties tonen aan eerdere bezoekers
  • In je huidige campagnes meer (of minder) bieden voor eerdere bezoekers

Wil je iemand retargeten die een specifiek deel van je site bezoekt, zoals je checkout? Ook dat is in een paar klikken ingesteld.

rlsa-adwords

Dit is hoe RLSA werkt (I know, het is geen kunstwerk):

In dit voorbeeld zoekt iemand op een Teddy XL, maar hij heeft de week ervoor al een Teddy bij je gekocht. Deze bezoeker zit dus in een RLSA lijst met klanten.

Dit is een hele specifieke toepassing van RLSA, maar het laat je wel zien wat de mogelijkheden zijn.

Een RLSA lijst opzetten

Een remarketinglijst voor RLSA maak je tegenwoordig gewoon in Google Analytics.

Ga naar ‘Beheer’ en dan naar ‘Doelgroepen’

rlsa-lijst-analytics

De doelgroep of remarketinglijst die je maakt, importeer je in Adwords. Heb je deze koppeling nog niet gemaakt, dan zie je nu een scherm waarin je dat eerst doet.

Heb je de koppeling? Volg dan de stappen om een standaard lijst te maken met al je websitebezoek.

rlsa-lijst-analytics

Wil je een stap verder gaan? Maak dan een nieuwe doelgroep aan en gebruik je eigen voorwaarden. Hierboven kies ik bijvoorbeeld om een doelgroep aan te maken voor iedereen die de winkelwagen bekijkt.

Een RLSA lijst in Adwords gebruiken

Om een doelgroep in Adwords te gebruiken, ga je naar een advertentiegroep uit een zoekcampagnes. Klik op het tabblad ‘Audiences’ en klik op de rode knop ‘+Remarketing’.

Vervolgens kies je voor ‘interests and remarketing’ en kies je jouw doelgroep uit de lijst.

Belangrijk: onderin de lijst met doelgroepen kies je voor ‘target and bid’ of voor ‘bid only’. De eerste betekent dat je exclusief op deze doelgroep target. Bid only betekent dat je alleen een bodaanpassing doet voor deze doelgroep naast de normale targeting.

Nu heb je je lijst toegevoegd. Bij de kolom ‘Bid adjustment’ pas je nu eventueel je CPC aan, of je doet een bodaanpassing met een percentage (bv +15%).

There you go!